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双安商场市场定位及消费者研究项目 更多案例查看,敬请 【返回】
项目背景: 

北京双安商场有限责任公司是王府井百货集团的全资子公司。是集购物、餐饮、娱乐于一体的多元化大型购物场所。从1994年开业以来至今,十余年的时间打造了双安商场的品牌魅力,树立了其在首都市场的品牌形象。十五年来年销售额一直连续增长,年平均销售额10.5亿元,已经成为北京市西部地区的零售商业领航者。通过十年的精心呵护,双安已经拥有规模超过30万人的忠实顾客群体及七千余家团购会员单位,忠诚顾客及团购消费占商场总体消费的70%以上,形成了将继续把握潮流脉动。

客户需求: 

对北京双安商场市场定位调研和消费者研究。通过宏观研究和挖掘现有和潜在消费群体的核心需求、核心目标人群画像,进行项目的背景分析、商圈竞品的调研分析等,深入了解各周边主要商圈以及双安商场所在商圈发展态势(涵盖各类消费主体、业态的发展)。

服务内容: 

北京世纪翾熙文化交流中心委托策点咨询通过桌面研究、普查、线上线下问卷、定性深访等执行方法,对双安商场进行市场定位研究和消费者研究。


研究成果: 

拓智东方为委托客户在内外环境变化下的五年内,进行市场重新定位、经营方向、业态的战略调整,为改进商业短板提供科学的数据参考。
 其中,目的以未来五年发展趋势、所在商圈发展趋势、北京市未来发展的格局变化为主,根据未来5年北京市零售市场及北京各区功能属性变化、人流变化、居民消费习惯改变及双安所在商圈内的变化,分析所有条件对双安商场未来5年发展的影响,重塑双安商场的5年定位、发展策略,从而适应新的消费市场。

(此内容由www.zgscdygs.com提供)
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